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  1. 2008.03.16 2007년 광고비 총 결산 / 제일기획
2월27일 제일기획에서 2007년 매체별 광고비 총결산 자료를 발표했습니다.

가장 눈에 띄는 것은 인터넷 광고비가 1조원을 돌파했다는 점입니다.
인터넷은 매체별 광고비에서도 TV와 신문에 이어 3위를 차지해 주요 매체로 자리매김했습니다.

그럼에도 불구하고 대부분의 기업들이 TV와 신문은 여전히 많은 광고비를 지불하고 있습니다.

실제 TV와 신문 광고는 단가도 비싸지만 불특정 다수에게 광고가 뿌려지기 때문에
광고를 봤는지 알수 없어 그 효과를 파악이 힘듭니다.

기업의 마케팅팀에서 광고 예산으로 대체로 매체:기타=8:2의 비율로 책정하고 있다고 합니다.
매체 8의 비중은 TV나 신문 광고입니다.

인터넷이 제 3의 광고 매체로 자리잡았지만, TV나 신문 만큼 환대받지는 못하는 듯 합니다.
인터넷 광고라 하면 UCC 이벤트나 바이럴 동영상 쯤으로 여기는 것이 대부분입니다.

하지만 인터넷은 TV나 신문보다 더 큰 강점을 가지고 있습니다.
우선, 인터넷 광고의 영역이 다양하고 추가로 많은 매체를 가질수 있다는 점입니다.
검색이나 퍼가기 등을 통해서 지속적으로 광고가 노출되죠,

TV나 신문 광고는 일방향으로 커뮤니케이션이 이루어진다면
인터넷에서는 소비자와 마케터 간에 양방향 커뮤니케이션이 가능합니다.

이런 강점 때문에 비중이 점차 더 높아질 것이라고 판단됩니다.

 
< 2007년 매체별 총 광고비 (단위: 억 원 / %) >

 

< 업종별 광고비 (4매체 기준) (단위: 백만 원 / %) >

 


< 2008년 광고시장 전망 (단위: 억 원) >




※ 참고: 제일기획, 07년 총 광고비 발표
http://www.samsung.co.kr/news/biz_view.jsp?contentid=119076
Posted by feelbay