'제일기획'에 해당되는 글 2건

  1. 2008.03.16 2007년 광고비 총 결산 / 제일기획
  2. 2007.09.19 디지털 소비자 2.0 그들은 누구인가?
2월27일 제일기획에서 2007년 매체별 광고비 총결산 자료를 발표했습니다.

가장 눈에 띄는 것은 인터넷 광고비가 1조원을 돌파했다는 점입니다.
인터넷은 매체별 광고비에서도 TV와 신문에 이어 3위를 차지해 주요 매체로 자리매김했습니다.

그럼에도 불구하고 대부분의 기업들이 TV와 신문은 여전히 많은 광고비를 지불하고 있습니다.

실제 TV와 신문 광고는 단가도 비싸지만 불특정 다수에게 광고가 뿌려지기 때문에
광고를 봤는지 알수 없어 그 효과를 파악이 힘듭니다.

기업의 마케팅팀에서 광고 예산으로 대체로 매체:기타=8:2의 비율로 책정하고 있다고 합니다.
매체 8의 비중은 TV나 신문 광고입니다.

인터넷이 제 3의 광고 매체로 자리잡았지만, TV나 신문 만큼 환대받지는 못하는 듯 합니다.
인터넷 광고라 하면 UCC 이벤트나 바이럴 동영상 쯤으로 여기는 것이 대부분입니다.

하지만 인터넷은 TV나 신문보다 더 큰 강점을 가지고 있습니다.
우선, 인터넷 광고의 영역이 다양하고 추가로 많은 매체를 가질수 있다는 점입니다.
검색이나 퍼가기 등을 통해서 지속적으로 광고가 노출되죠,

TV나 신문 광고는 일방향으로 커뮤니케이션이 이루어진다면
인터넷에서는 소비자와 마케터 간에 양방향 커뮤니케이션이 가능합니다.

이런 강점 때문에 비중이 점차 더 높아질 것이라고 판단됩니다.

 
< 2007년 매체별 총 광고비 (단위: 억 원 / %) >

 

< 업종별 광고비 (4매체 기준) (단위: 백만 원 / %) >

 


< 2008년 광고시장 전망 (단위: 억 원) >




※ 참고: 제일기획, 07년 총 광고비 발표
http://www.samsung.co.kr/news/biz_view.jsp?contentid=119076
Posted by feelbay

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17일 제일기획이 기획한 `디지털리더스포럼`에는 존 마에다 MIT 미디어랩 교수와 제일기획, 네이버 등 디지털 관련 국내외 전문가들이 참석해 주제발표와 패널 토의 시간을 가졌습니다.

이번 포럼에서 제일기획 브랜드 마케팅 연구소는 웹2.0 시대의 주체인 `소비자2.0`에 대해 주제 발표를 했습니다. 이 내용은
지난 5~6월에 걸쳐 서울 및 수도권에 거주하는 13~54세 남녀 600명을 대상으로 한 결과여서 더욱 주목을 받았습니다.

소비자 변화의 근원인 '디지털化 정도'로 아날로그, 디지털 소비자1.0, 디지털 소비자2.0로 구분했습니다. 소비자1.0은 이미 만들어진 디지털 공간에 참여하고 기존 정보를 공유, 개방을 요구하는 수용형 소비자를 말하며 디지털 소비자2.0의 인터넷 공간에서 자신의 관심사나 견해를 직접 알리고 공유하는 창조형 소비자입니다.
 

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결국 디지털 소비자 1.0세대와 2.0세대의 차이는 창조성이라고 볼 수 있습니다.

디지털 소비자 2.0에 대해 기업들은 디지털 기기를 즐겨 이용하는 매력적 구매층이면서도 제
품에 관한 불만사항이 있을 때 적극적으로 행동을 취하는 <잠재적 위험요소>로 규명하고 있습니다. 결국 시티즌 마케터들이라 볼 수 있습니다.

제일기획에서는 기업들이 소비자 2.0을 공략하기 위한 마케팅 전략으로 창조적 협업과 기업 평판 제고로 꼽고 있습니다.


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창조적 협업창조적 참여와 공유를 특징으로 하는 소비자 2.0은 경쟁보다는 협력을 기반으로 하기 때문에 기업들은 창조적 협력 기반의 경영과 마케팅을 통해 성장하는 것을 의미합니다. 그리고 그 세부적인 방법으로 아래 5가지의 방법을 기업에게 제시했습니다. 

 

1) Internal Customer 내부 임직원을 통한 사내 지식창출 기반을 마련할 것
2) Traditional Minority 전통적인 소비자 개념에서 벗어나 새로운 영향자를 포괄하는 수평적 개념의 소비자를 인식할 것 (와이프로거 등)
3) Cooperative Rivalry
동종 업계 기업들과 협업을 통해 블루오션 찾을 것 (스타얼라이언스)
4) Supplements
보완재와의 협업을 통해 토털 패키지 제품을 제공할 것
5) Creative Consumers 소비자들과의 상호작용 피드백을 가질 것을 제안

 

또한 기업 평판을 제고하라고 제시했습니다. 제품과 브랜드 마케팅뿐만 아니라 기업 평판 제고도 중요하기 때문입니다. 최근 진행하고 있는 삼성 고맙습니다 캠페인처럼 삼성그룹 자체 문화를 전파하고 브랜드 이미지를 만드는 것에 기여한 사례를 참고하시면 됩니다.


※ 디지털 리더스 포럼 보러가기

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