2월27일 제일기획에서 2007년 매체별 광고비 총결산 자료를 발표했습니다.

가장 눈에 띄는 것은 인터넷 광고비가 1조원을 돌파했다는 점입니다.
인터넷은 매체별 광고비에서도 TV와 신문에 이어 3위를 차지해 주요 매체로 자리매김했습니다.

그럼에도 불구하고 대부분의 기업들이 TV와 신문은 여전히 많은 광고비를 지불하고 있습니다.

실제 TV와 신문 광고는 단가도 비싸지만 불특정 다수에게 광고가 뿌려지기 때문에
광고를 봤는지 알수 없어 그 효과를 파악이 힘듭니다.

기업의 마케팅팀에서 광고 예산으로 대체로 매체:기타=8:2의 비율로 책정하고 있다고 합니다.
매체 8의 비중은 TV나 신문 광고입니다.

인터넷이 제 3의 광고 매체로 자리잡았지만, TV나 신문 만큼 환대받지는 못하는 듯 합니다.
인터넷 광고라 하면 UCC 이벤트나 바이럴 동영상 쯤으로 여기는 것이 대부분입니다.

하지만 인터넷은 TV나 신문보다 더 큰 강점을 가지고 있습니다.
우선, 인터넷 광고의 영역이 다양하고 추가로 많은 매체를 가질수 있다는 점입니다.
검색이나 퍼가기 등을 통해서 지속적으로 광고가 노출되죠,

TV나 신문 광고는 일방향으로 커뮤니케이션이 이루어진다면
인터넷에서는 소비자와 마케터 간에 양방향 커뮤니케이션이 가능합니다.

이런 강점 때문에 비중이 점차 더 높아질 것이라고 판단됩니다.

 
< 2007년 매체별 총 광고비 (단위: 억 원 / %) >

 

< 업종별 광고비 (4매체 기준) (단위: 백만 원 / %) >

 


< 2008년 광고시장 전망 (단위: 억 원) >




※ 참고: 제일기획, 07년 총 광고비 발표
http://www.samsung.co.kr/news/biz_view.jsp?contentid=119076
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구글은 831 AP(Associated Press), AFP(Agence France-Presse), PAB(Press Association of Britain), CP(Canadian Press) 4곳 통신사로부터 기사를 받아 구글 뉴스에 내보내는 '뉴스 호스팅'을 시작한다고 밝혔습니다.

 

구글이 주요 통신사의 뉴스를 직접 공급하기로 한 배경은 무엇일까?


우선 AP
와 같은 통신사 기사는 계약을 맺은 여러 언론사에 의해 인터넷으로 재배포가 되면서 똑같은 컨텐츠가 반복적으로 구글 뉴스에 노출되고 있습니다. 구글은 이런 '중복된 컨텐츠' '검색의 효율성'을 가로막는다고 보고 원본 뉴스를 호스팅하기로 한 것입니다. 또한 '속보' 측면에서 통신사 기사에 트래픽이 몰릴 것으로 예상하고 있습니다.

두번째, 구글은 뉴스 호스팅을 통해 광고 매출도 노리고 있습니다. 지금까지 구글 뉴스는 기사 제목만 링크를 걸어놓았기 때문에 실질적인 트래픽은 언론사 홈페이지에 집중되었지만 통신사 뉴스를 직접 호스팅하면서 최소 1600억 달러의 매출을 기대하는 눈치입니다.

 

컴스코어 미디어 메트릭스 자료에 따르면 구글 뉴스는 지난 7월 순방문자 960만 명으로 야후 뉴스(3380만명), MSNBC(2천450만명), AOL 뉴스(2390만명) 그리고 CNN(2250만명) 등에 한참 뒤져있습니다.

구글의 이같은 움직임은 미디어 변화를 가져올 것으로 보입니다.


우선 규모가 큰 신문사들은 통신사 뉴스 공급을 최소화하면서 자체 컨텐츠를 늘려나가야 한다는 반응입니다. 자체 생산 비율을 높이려면 인적 자원이 늘어나므로 비용 부담이 만만치 않지만 오히려 차별화된 뉴스로 경쟁력을 높일 수 있는 기회이기도 합니다.

 

두번째는 자체 생산 비율을 높이는 게 여의치 않은 소규모 언론사들은 종합 미디어로서 역할을 포기하는 대신 '특정 주제'의 기사에 전념할 확률이 높습니다. 이를테면 스포츠, 정치, 연예처럼 클릭 빈도가 높은 주제를 다루는 것입니다.

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<공공기관 온라인 광고 비용 추이>

일반 기업에 비해서는 금액이 크지는 않지만 공공기관의 경우
인터넷 홍보 활동 강화과 함께 인터넷 광고 역시 고정적으로 집행하고 있습니다.

아래의 자료 보시면 2005 182억에서 2006 230억으로 약 26% 증가했습니다.

 
집행 비용이 점차 증가하고 있으며 2007년 하반기에는 대선 등의 이슈로 인해 광고 집행 비용이 증가할 것으로 예상됩니다.

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<매체별 온라인 광고 집행 비율>


공공기관의 경우 90% 이상의 집행금액을 검색 포털 및 뉴스/미디어에 집행하고 있습니다.
아래 그래프에서도 나오듯 네이버/다음/네이트 등 대형 포털의 비중이 44.7%로 높습니다.

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<
공공기관 온라인 광고 집행 순위>

상위 그룹의 집행 금액이 전체 집행 금액의 66.5%를 차지하고 있습니다.
전체 그룹의 광고비는 298억인데 그 중 상위 TOP20의 광고비는 198억입니다.

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  1. 쉘위애드 2011.09.29 18:42  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕하세요. (주)쉘위애드입니다. 저희 쉘위애드는 모바일광고플랫폼사입니다. 스마트폰 어플리케이션내에 배너광고해드립니다. 스마트한 시대에 맞는 광고홍보이죠^^ 많은 관심부탁드립니다.^^